(特犒)候選團隊網絡平台各出奇謀搶眼球

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  本澳第七屆立法會選舉受疫情影響,鋪天蓋地的宣傳場面難免較以往遜色,然而隨著社交媒體急促興起,網絡平台自然成為候選團隊的「搶攻戰場」,與時並進的宣傳手段,不僅令候選人告別繁冗的政綱發布,更接地氣,也能透過畫面凸顯團隊形象和理念,在短時間內達至互相分享、掀起話題,甚至成功圈粉效果,成為今屆選舉宣傳期一大睇頭。

  宣傳期開鑼首日,候選組別先後在社交媒體以宣傳片打響頭炮,利用短短數分鐘的影片作為選戰舞台,風格各異,有以文案獨白觸動人心的;有著重電影表現手法的;也有大打溫情牌的。其中,第8組「群力促進會」就以一支麥克風收錄不同場景的聲音,候選人穿梭在紛擾的城市內專心聆聽澳門的脈搏、溫情、呼喚、未來,加上一眾街坊呈現時下各種疑惑憂慮,讓群力娓娓道來的政綱理念更引人入勝。

  傳新言起以撼人心文案取勝

  首次參選的政治素人第5組「澳門發展力量」,以不同社區場地為背景,再由候選人從「我哋」出發,講述澳門市民心聲,節奏鮮明,尤其凸顯團隊深入社區的形象。今屆再征選戰的第6組「傳新力量」以及政治素人第7組「言起新力量」,就以撼人心魄的文案取勝,前者主張自由開放、多元聲音、制衡權力,加上候選人的獨白:「澳門是生我們,養育我們的地方」,讓生於斯、長於斯的澳門人不得不動容,看來也更能回應年輕選民的想法;而後者第一句「你覺得澳門人嘅上限喺邊?」從反思中控訴澳門人面對的種種壓力與限制,以鏗鏘字句擊中人心,表現出團隊對現實的批判精神和突破魄力。

  民聯創意具張力充滿電影感

  新媒體的宣傳除多元,也可極具創新,第3組「澳門民聯協進會」就一改宣傳片的傳統形象,以高潮跌宕的張力,節奏鮮明的音樂帶領市民欣賞團隊的「架勢」和理念,候選人又分別以不同的運動激發鬥志,縱使風雲變色,也堅定前行,緊湊的敘事節奏,加上充滿電影感的畫面,打破議員的刻板形象,令人大呼過癮!

  誠然,社交媒體作為與選民溝通的重要渠道,候選人無不努力藉網絡塑造形象,紛紛上載落區聽取民意、政綱發布、電視辯論、造勢大會等影片,令市民隔著屏幕,也能「親身」與候選人迎來每個重要時刻。而「人設」作為競選重要一環,保持完美形象的政治人物似乎已經不合時宜,最容易吸引眼球的,往往是運用適當包裝和行銷策略,再經社交媒體展示候選人另一面。故此,不少候選人各出奇謀,透過社交媒體與選民分享參選心情、回應網民問題、以外語和小眾選民Say Hi、自家製作競選主題曲,甚至使出渾身解數,化身超級英雄,自己與自己一問一答應對網民質疑⋯⋯可謂千奇百趣,勢必「得社交者得天下」,掀起另一場「形象選舉」。

  立法會選舉日進入倒數,14個議席花落誰家,新媒體在應屆選戰中悄然爆發力量,擺脫選舉的刻板面貌,候選人更著力於「如何被人們記住」,不僅能大幅拉近政治與市民的距離,也有效影響社會對政治的參與程度,甚至改變政治傾向,作用不可小覷。本報記者 白慶之