朱海生倡建琴澳數字營銷中心

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  【本報訊】23日廣東省政協十二屆四次會議開幕禮上,3位澳門區委員的提案獲優秀獎,朱海生的《關於建立數字行銷中心,助力琴澳深度融合發展》的提案,是其中獲獎提案之一。

  朱海生在提案中指,隨著大資料、雲計算、物聯網、5G等新一代資訊技術快速發展,新的文化旅遊消費需求正在積聚,「科技+行銷」的融合創新成為強大的推進器,為中小企業品牌積極拓寬原有應用場景和邊界。新冠肺炎疫情爆發以來,澳門經濟受到重創。重振澳門文旅會展業,就是橫琴助力澳門重振經濟的一道重要命題。鑑於目前琴澳缺乏新媒體數字行銷的土壤,因此該提案針對存在的「堵點」,為此,他提出建立琴澳新媒體數位行銷的公共服務平台,吸引高端媒體創新人才培訓基地落地橫琴,策劃舉辦大型廣告媒體類論壇活動等建議。

  朱海生認為,在當前的經濟環境下,橫琴服務澳門產業多元發展的一項重要使命,是為澳門長遠發展開闢廣闊空間、注入新動力,結合澳門經濟發展現狀,如何重振文旅會展業,如何利用新媒體數位行銷手段助力本地品牌發展,是重振澳門經濟的重要命題。

  惟當前,琴澳兩地在新媒體數字行銷的建設上還存在一些「卡脖子」現象,政府、企業、網路直播創作者、自媒體愛好者等在短視頻拍攝製作、直播、錄音技術等方面存在「堵點」。同時,內容變現創作門檻高、周期長,需要規模化的團隊、成熟的運營機制、工業化運作以實現穩定、持續生產。

  為此,朱海生提出三項建議:

  建立琴澳數位行銷公共服務平台,為創意人才提供創作的土壤。

  通過提供主題化活動空間、拍攝場景;適用於數位化內容生產製作的基礎硬體設備;短視頻孵化、產品展示空間;同時對直播帶貨及數位行銷人才進行培育等方面,進一步完善琴澳兩地影視傳媒類產業服務體系。從琴澳人才社群化彙集、網路行銷資源整合、引入國際文創活動IP到網紅城市行銷,為琴澳打造文旅產業數位行銷公共服務基地。

  吸引高端媒體創新人才培訓基地落地橫琴,助力打造琴澳網紅基地。

  疫情爆發以來,政府、企業對傳播的重視程度也在不斷提升,從過去只招聘兼職或者少量專職,到培養專業人才、建立專門的新媒體運營團隊,由此看出,傳統的品牌文化輸出方式已跟不上時代發展。品牌打造絕不是簡單的加減法,兩地品牌融合需要人才的培育和更高效的傳播體系,才能實現新時代下的傳播效果最大化、最優化。

  舉辦大型廣告媒體類論壇活動,助力琴澳文旅產業發展。

  在內容創作的新時代,社會各工種都在積極自我表達,各行各業均湧現出頭部創作者。根據相關資料顯示,具有媒體從業經驗的專業人士僅佔兩成,四成人士跨行而來且背景多元,其中以互聯網/電子商務行業從業者居多。因此,建議進入國際性大型會議和舉辦行業內高端論壇,例如世界互聯網廣告大會、中國廣告論壇等,彙集創業者頭腦風暴,優化橫琴和澳門未來文化創意產業融合發展,進一步助推粵港澳大灣區青年創業和大灣區企業品牌走向國際化。