杭州網紅書店提升閱讀體驗 孫郁華

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  店裏的天花板上鋪滿鏡子,彷彿置身於「天空之城」。在杭州網紅書店鍾書閣,這樣的景致吸引了不少讀者拍照留念。

  別具一格的裝修,咖啡甜品的供給,精心設計的文創產品……許多城市裏都有了這樣的網紅書店。「高顏值」是這些書店的必備屬性,「最美」「文藝範兒」是這些書店的標簽。鍾書閣、PageOne、先鋒書店等成為各城市新的文化地標。與此同時,「書店+」的複合業態也應運而生。除了找書、看書,還能聽講座、喝咖啡、買包包,甚至是擼貓。

  杭州市書刊發行業協會秘書長李大軍表示,網紅書店的存在和發展滿足了部分年輕人的需求,書店不僅是一個購書平台,也是推廣文化的重要場所。特色的設計風格或者精緻的布局能吸引消費者拍照,說明他們本身就對書籍有一定程度的喜愛,也能激發他們購買書籍的慾望。

  2019年,中國實體書店業保持了良好的發展態勢。2020中國書店大會發布的信息顯示:2019年中國實體書店數量超過70000家,新開書店數量超過4000家,圖書銷售網點同比增長了4%。

  與此形成對比的是,根據第十六次全國國民閱讀調查的數據,手機和互聯網成為中國成年人每天接觸的主要媒介,2018年中國成年國民人均紙質圖書量僅為4.67本,與2017年的4.66本相比,變化不大。

  通過裝修布局吸引顧客走進書店只是第一步,而如何讓顧客「走進」閱讀成了很多實體書店的一道考題。

  今年58歲的王先生是杭州曉風書屋的忠實顧客,雖然家門口就有書店,但他還是更喜歡繞遠路到曉風書屋,點一杯咖啡,捧一本書細細品讀。「我在這裏買過很多書、雜誌。」他說,「這家店書都選得不錯,品質很好,這裏讀書氛圍也比其他書店更濃一些。」

  曉風書屋從1996年創辦至今,是杭州最知名的民營書店品牌之一。曉風書屋負責人姜愛軍說,曉風書屋藏書量在7萬冊左右,通過引進優秀出版社、優秀作者的書籍來保證讀者的閱讀體驗。現在的曉風書屋也做起了「書店+」的複合業態,姜愛軍說:「以體育場路店為例,非圖書營業額佔比接近30%,我們的重點還是希望讓讀者讀到更多的好書。」

  為了推進「全民閱讀」行動,杭州市13個部門聯合出台了支持實體書店發展的實施意見方案,鼓勵城市建設項目支持實體書店建設。比如目前在杭州已有15家分店的曉風書屋,在景區、博物館、大學、醫院等地都開設分店,每年舉辦近百場各類讀書活動,讓更多人能領略書香,滿足消費者的精神文化需求。