中國非遺傳承探索「授權」新路徑 孫郁華

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  在第七屆中國成都國際非物質文化遺產節期間,62歲的國家級非遺傳承人楊華珍異常忙碌。她受邀參加了不少論壇和創意沙龍,分享她的藏羌織繡作品走上世界「大舞台」的故事。

  從2014年起,楊華珍先後與植村秀、星巴克等國際知名品牌合作,將她根據藏羌地區的傳統故事和藏羌織繡傳統紋樣創作的織繡作品授權給品牌使用,既幫助品牌創新了產品設計,也讓傳統文化融入了年輕一代的生活時尚。

  在今屆國際非遺節上,「IP」「跨界」「賦能」等成為熱詞。首次舉辦的非遺創意設計作品授權展,吸引了53家機構攜300多個授權元素參加。這些授權元素都是取材於非遺技藝的原創作品。

  據主辦方統計,展覽開展4天撮合了70多對意向合作,涉及金額達到3450萬元;被授權方涵蓋了酒店、餐飲、鞋服、家居等品類供應商100多家。

  「過去,我們主要通過生產性保護和文創開發來進行非遺傳承和發揚。現在,非遺創意設計授權這種新模式正在興起。」非遺創意設計作品授權展策展人、四川非遺文創產業發展研究院副院長鞏強告訴記者。

   他介紹,儘管藝術授權在國際上早已是成熟模式,但國內將它應用於非遺才剛剛起步。非遺授權能激發各級非遺代表性傳承人和文博、文創單位的熱情,讓他們潛心鑽研非遺技藝,不斷推陳出新;被授權方也可以將符號化後的非遺作品用於提升自身產品的審美品位和文化內涵。

  今年6月,北京首都創業集團有限公司旗下的首創非遺創新發展平台(以下簡稱「首創非遺」)啟動了「2019首屆中國非遺創藝運動」,此次非遺創意競賽活動將歷時半年,面向全國遴選優秀作品,獲獎者不僅可以獲得獎金,而且可以獲得項目投資。

  據首創非遺負責人李躍介紹,首創非遺正致力於非遺創新轉化的全產業鏈構建,通過授權收益、產業投資收益、銷售分成收入對傳承人進行反哺。「傳承人有收入,才有更多人跟他學習,這樣非遺才能傳承和發展下去。」李躍說。

  「非遺授權既在創造商業價值,也是在提升非遺項目知名度。」鞏強說,非遺授權實際上有著巨大的傳播價值,也並不影響非遺本身的傳承與保護,更多應看作是優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的新探索。