中國「國貨」走向世界舞台 孫郁華

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  擁有豐富傳統文化元素的中國國貨正在創新中不斷走向世界舞台,被愈來愈多海內外受眾認可和接受。

  今年,天貓「雙11」活動的前2小時數據顯示,家裝、服飾、美妝和消費電子等品類中,共計148個品牌成交額過億元,其中國貨品牌超80個,佔一半以上。華為、李寧、百雀羚等品牌表現出色,完美日記成交額13分鐘破億元,華為官方旗艦店1小時19分突破10億元成交額。

  天貓服飾品牌營銷負責人李聲超介紹,目前,天貓平台一半以上是國產品牌。近年來,包括李寧、百雀羚、老乾媽和大白兔等老字號國貨不斷回歸人們的視野,而一些出自小眾設計師的「年輕」國貨也不斷興起。

  今年「雙11」前,蘇寧易購攜手中國品牌創維、方太、海爾、美的和李寧等品牌組成「國潮聯盟」,向全球互聯網用戶推介中國國潮產品。

  專家認為,消費者群體的變化是形成「國貨潮」的主要原因。愈來愈多年輕消費者湧入線上。中國電商平台蘇寧易購發布的國貨消費大數據報告顯示,「90後」已經成為國貨消費的主力,在所有國貨消費者中佔35.64%。

  「『中國製造』『中國創造』有顏值,有內涵,還有接軌世界的硬核實力,極具潮流風範。只要產品質量好,並無國內、國外的區別。」李聲超說。

  北京市海外文化交流中心原副主任劉輝認為,國貨品質愈來愈好是國貨回潮的根本原因,比如李寧等品牌設計感、科技感很足,性價比高。

  中國國貨得到國人認同的時候,也有愈來愈多外國消費者推崇中國商品、中國美食,甚至紛紛開啟「逆代購」。迄今,天貓海外已攜14萬天貓商家、上百萬淘寶商家出海,為全球200多個國家和地區的消費者提供海量商品。

  「國貨潮」興起和成功出海絕不是運氣使然。阿里研究院的分析表明,中國汲納國際品牌設計運營能力,不斷創新設計、突出中國文化元素、緊跟世界潮流,是國貨魅力所在。專家分析,大量緊跟世界潮流的年輕設計師的參與和新鮮的線上線下推廣舉措為國貨興起和出海賦能,也為海外消費者的購物決策提供了更豐富的選擇。

  更多年輕設計師在國貨推廣上更注重與國際接軌。比如,天貓與全球多個時裝周合作,幫助國貨快速打開海外市場,商品遠銷全球。在國貨設計上,天貓通過挖掘中國文化乃至世界文化元素的生機和新意,助力國貨品牌升級。